Em uma colaboração inovadora que demonstra o futuro da publicidade digital, a Unite trabalhou com a REF+ para dar vida a um conceito de campanha inovador utilizando tecnologia avançada de avatar de IA. Juntos, implementamos soluções de IA para clonar a celebridade brasileira Renata Fan na mais recente campanha da Siemens, alcançando novos níveis de personalização e escalabilidade de conteúdo.
Quando a REF+ idealizou uma campanha ambiciosa que exigia centenas de vídeos personalizados com Renata Fan, eles buscaram a expertise da Unite em soluções de marketing movidas por IA. A Siemens precisava alcançar diversos públicos com mensagens altamente personalizadas sobre segurança elétrica em várias jornadas de consumo. Os métodos de produção tradicionais tornariam essa visão proibitivamente cara e demorada.
Em estreita parceria com a equipe criativa da REF+ e especialistas em IA da Unite, desenvolvemos uma solução técnica sofisticada para tornar essa visão realidade.
O projeto resultante foi capaz de:
• Capturar o carisma e as expressões naturais da apresentadora
• Replicar sua voz com uma correspondência perfeita de personalidade
• Habilitar sincronização labial automatizada a partir de texto
• Gerar centenas de variações de vídeo sem tempo adicional de estúdio
Como parceiro tecnológico, implementamos várias tecnologias de IA:
• Modelos de deep learning para replicação de expressões faciais
• Síntese de voz avançada mantendo os padrões pessoais de fala
• Redes neurais para geração de movimentos naturais
• Algoritmos de sincronização labial automatizada
• Sistemas de conversão de texto em vídeo
“A Unite realizou testes abrangentes de várias tecnologias para manter o carisma e as expressões de Renata enquanto permitia a geração de vídeos baseados em texto sem gravações adicionais de estúdio”, explica Renato Pereira, Diretor Criativo da REF+.
Nossa equipe técnica colaborou em testes extensivos para encontrar o equilíbrio certo entre autenticidade e escalabilidade.
A colaboração permitiu que a Siemens:
• Mapeasse pesquisas de consumidores por produtos eletrônicos
• Criasse mensagens personalizadas para diferentes etapas do funil de compras
• Oferecesse conteúdo relevante sobre segurança elétrica no contexto certo
• Se adaptasse a tendências sazonais e interesses do consumidor
• Escalasse em várias plataformas digitais
Por meio desta parceria, ajudamos a Siemens a alcançar:
• Centenas de variações de vídeos personalizados
• Segmentação precisa de públicos específicos com mensagens relevantes
• Consistência da voz da marca em todo o conteúdo
• Economia significativa de custos na produção de conteúdo
• Agilidade para responder a tendências de mercado e comportamento do consumidor
“O uso de Inteligência Artificial por meio de uma estratégia de mídia sofisticada para impactar diversos públicos apoia nosso objetivo de escalar mensagens-chave sobre a importância da proteção elétrica de qualidade de forma simples e humorada em várias ocasiões de consumo. A escolha de Renata Fan também foi uma excelente decisão, pois ela possui um alto engajamento com nossos clientes”, diz Viviane Chimanski, Coordenadora de Marketing de Produtos Elétricos da Siemens.
Essa colaboração entre a agência e a Unite exemplifica o poder de combinar visão criativa com expertise tecnológica. À medida que a tecnologia de marketing avança, parcerias como essa continuarão desbloqueando novas possibilidades na publicidade digital.
Esse uso inovador de tecnologia de avatar de IA destaca como agências e parceiros tecnológicos podem transformar campanhas tradicionais com celebridades em soluções de marketing escaláveis e personalizadas, mantendo a autenticidade e o valor da marca.
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